MARKETING

ESTUDO DE CASO

CANNABIS & SAÚDE

Abril de 2023

Braço do Grupo OnixxCann, o portal Cannabis & Saúde é o maior do Brasil e tem uma quantidade relevante de leads em sua base. Porém, grande parte desses leads está inativa, e, então, fui contratado para ativar esses potenciais consumidores de Cannabis medicinal. Para ser assertivo na comunicação e atender a esse cliente exigente, decidi fundamentar todo a régua de comunicação de projeto montando um estudo de caso. O projeto será entregue na próxima semana, por isso está incompleto, como pode ver. Mas já é possível observar seu esqueleto: eu começo fazendo uma desk research descobrindo o meu Perfil de Consumidor Ideal (ICP) e suas dores. Então, vou montando a sua persona de forma mais esmiúçada e tudo mais de que precisarei para ativar esse lead com precisão. Desde as soluções certas para suas dores até algumas hipóteses que levaram o usuário a não consumir nosso produto — e que serão encaminhadas no primeiro e-mail de contato com o lead, no qual ele também receberá uma recompensa para responder à pesquisa e fazer sua primeira consulta com o portal. Enfim, confira o projeto, todo organizado no Notion, clicando no link abaixo.

RÉGUA DE COMUNICAÇÃO
CANNABIS & SAÚDE

Fevereiro de 2023

No último dia de janeiro, o diretor de uma agência de marketing digital me fez um pedido urgente: "Preciso de um bom copywriter, você conhece?" Nós trabalhamos juntos como críticos de cinema, ele não sabia que voltei a trabalhar como copywriter. Como pode ver nas imagens em anexo, me ofereci para a vaga e ele me alertou da dificuldade do trabalho — tanto em termos técnicos, como nas habilidades interpessoais, para lidar com um cliente difícil. Respondi que ele podia ficar tranquilo, que eu só precisava de um briefing para atender à sua demanda, e assim foi. Projeto enviado (confira abaixo), cliente satisfeito (veja aqui nos comentários) e, após 50 dias como freelancer, fui contratado como analista de marketing da agência.

ROTEIROS
ONG GUERREIROS DOS GIRASSÓIS

Agosto de 2021

Trabalho voluntário em grupo no qual eu fiquei responsável pelo copywriting da landing page da ONG Guerreiros dos Girassóis, que cuida de pessoas em população de rua em Porto Alegre. Além disso, escrevi três roteiros: do vídeo institucional que fizemos para a ONG, com o colega Eraldo Medeiros; das entrevistas com as voluntárias; e da apresentação, com a designer Bia Julião, e que você encontra nas Notas do Orador do PPT abaixo.

QUADRINHOS
INFÂNCIA CLANDESTINA

Novembro de 2012

Redator responsável pela divulgação do filme nas redes sociais, pensando, com o time de criação, várias estratégias de engajamento do público visando à estreia do filme, no dia 7 de dezembro de 2012. O principal material criado para a divulgação do filme foram quadrinhos contando sua sinopse de um jeito leve, para reforçar a perspectiva da história a partir do olhar de um menino. O objetivo era atenuar a comunicação do filme, que na Argentina foi muito sombria e, a partir de nossa experiência com lançamentos anteriores, pensamos que afastaria o público brasileiro —e fizemos isso respeitando o tema principal da obra: a terrível ditadura argentina. Hoje eu questiono a estética dessa HQ, mas a ideia condizia com o boom dos filtros de Instagram em 2012 e foi bem recebida pelos veículos de comunicação da época.

ROTEIROS
ACTAVIS

Março de 2013

No fim de 2012, uma gigante farmacêutica chegou ao Brasil com novo nome: Actavis. O objetivo da empresa era usar a Feira Abradilan 2013 para se apresentar ao seu nicho de atuação. Para isso, eu integrei a equipe de criação que elaborou as estratégias outbound para o evento. Investimos bastante nos brindes distribuídos na feira, para que a marca fosse distribuída em itens desejados e isso gerasse valor para as pessoas; e fiquei encarregado da roteirização de dois itens exibidos em um totem interativo: um vídeo institucional contando a história da Actavis (com bastante dinamismo) e um game que comunicava de maneira lúdica os principais remédios comercializados pela empresa naquela ocasião.